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Video-Marketing für Ihren Reichweiten-Boost

Video-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren fest etabliert. Gerade auf Social-Media-Plattformen wie Instagram oder Facebook ist das Bewegtbild zum vorherrschenden Medium geworden. Auch Unternehmensstrategien sollten in der heutigen Zeit an dieses Content-Feature angepasst werden. Wieso und warum? In diesem Blogbeitrag werden wir auf diese Frage einen genaueren Blick werfen.

 

Wieso sollten Sie sich mit dem Thema “Video-Marketing” befassen?

Genau diese Frage werden sich Unternehmen – ganz gleich ob B2B oder B2C – immer wieder stellen. Das Hauptgeschäft wird immer noch über Vertriebsmaßnahmen abgewickelt und das Marketing funktioniert auch auf Grundlage der anderen gängigen Online-Marketing-Maßnahmen immer besser. Wozu bedarf es also noch eine weitere Vorgehensweise, welche mit anderen Herausforderungen und erhöhtem Arbeitsaufwand daher kommt?

Die Antwort auf diese Frage ist denkbar einfach: Nichts richtet sich in einer Unternehmensstrategie wirklich danach, was die Entscheidungsträger für relevant halten oder gerne umsetzen würden. Vielmehr gilt es, dem Kunden genau die Inhalte zur Verfügung zu stellen, die er zunehmend konsumieren möchte. Die Nachfrage nach Video-Inhalten ist in den letzten Jahren stetig gestiegen. In einer Zeit, in der viele Menschen auch privat die meiste Zeit auf Plattformen wie Netflix und YouTube verbringen, ist das wenig verwunderlich. Dazu kommt, dass die sozialen Netzwerke den Trend schon lange erkannt haben und auf den Zug der Publizierung von Video-Inhalten aufspringen, beziehungsweise die Verbreitung erleichtern.

 

Dass die Bedeutung von Video-Inhalten online immer weiter zunimmt, zeigt auch eine Studie von HubSpot aus dem Jahr 2018. 71% der internationalen Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie online mehr Videos konsumieren als im Jahr 2017. Gleichzeitig wächst das Verlangen nach Video-Inhalten weiter. 53% der Befragten gaben an, dass Sie sich mehr Video-Inhalte wünschen. Und auch wenn es um Inhalte von Unternehmen geht, wollen mehr als die Hälfte (54%) aller Befragten Videos im Allgemeinen und 34% vor allem Social-Media-Videos sehen.

 

Reichweiten-Boost mit Hilfe von Video-Marketing

Facebook beispielsweise ermöglicht es nach Betrachtung eines Video-Inhaltes direkt weitere, nachfolgende Videos zu konsumieren. Instagram hat die Story-Sektion mittlerweile auf IGTV ausgeweitet und belohnt zudem sogenannte “Content Creators”, die Video-Inhalte produzieren, mit Algorithmus-Begünstigungen. Als letztes ziehen – wie so häufig – die Unternehmen nach, beziehungsweise sollten es zumindest tun. Und ganz egal wie weit hergeholt Ihnen der Anwendungsfall auch zu sein scheint, seien Sie ehrlich zu sich selbst: Wenn Sie verstehen möchten, wie Sie ein bestimmtes Bauteil anbringen – lesen Sie sich lieber eine sechsseitige Anleitung durch oder greifen Sie zum dreiminütigen Video-Tutorial?

 

 

Video-Marketing: Höhere Marketingwirksamkeit durch Zahlen belegt

Ein weiterer Punkt, der für das Video-Marketing spricht, ist die Tatsache, dass Unternehmensseiten oder Landingpages mit Video-Content besser in Suchmaschinen ranken. Dadurch erhöhen Sie die Chance, den Traffic auf Ihrer Domain enorm zu steigern. Doch neben der Traffic-Steigerung sticht auch noch ein weiteres Detail heraus: Während Traffic an sich schön und gut ist, so ist es schließlich das Ziel eines jeden Unternehmens, seine Dienstleistungen oder Produkte zu verkaufen. Anhand von gut aufgezogenen Tutorials, Produkt-Demos, Unternehmens-Promo-Clips und weiteren Formaten werden individuelle Botschaften verständlich und kreativ transportiert. Eine Produkt- oder Dienstleistungsbeschreibung mitsamt kurzem Clip kann die Conversion-Rate beispielsweise um fast 80% steigern. Da auch die Verweildauer durch Video-Embedding deutlich höher ist, kann das Ranking einer Page ebenso in die Höhe gebracht werden. Darüber hinaus beschäftigt sich ein Nutzer unterbewusst stärker und eingehender mit der Unternehmens-Brand.

Grundsätzlich kann man zudem festhalten, dass grob 75% der Online-User ihren Bekannten, Freunden und Kollegen davon erzählen würden, wenn sie ein gelungenes (Unternehmens-)Video gesehen haben. Durch diese Art der Verbreitung können Sie sich über weiteren Traffic und gegebenenfalls auch über neue Kunden freuen. Videos können (und sollten) also auf sämtlichen Social-Media-Plattformen oder geschäftsnahen Websites geteilt werden.

 

Die Strukturierung für Video-Content

Hand aufs Herz: Video ist nicht gleich Video. Welche verschiedenen Formate sich für Unternehmen eignen, können Sie auch unter unseren Services nachlesen. Unabhängig von der Herangehensweise bei der Erstellung und der Message hinter Ihrem Video sollte der Content auch bei diesem Marketinginstrument zwingend einer klaren Struktur folgen. Innerhalb dieser Struktur kann man den Content in drei Kategorien unterteilen:

 

 

Help oder Hygiene Content

Der Help oder Hygiene Content bildet das Fundament einer Video-Marketing-Strategie. Er umfasst zumeist Tutorials und Hilfestellungen. Help Content ist zeitlich nicht befristet, da er dem Nutzer zu jedem Zeitpunkt Mehrwert stiften kann.

 

Hub-Content

Der Hub Content soll den Nutzer dazu animieren regelmäßigen Kontakt zum Unternehmen aufzunehmen. Er ist in seiner Ausrichtung genau auf die spezifischen Interessen der Zielgruppe abgestimmt. Hub Content lässt sich am besten zyklisch und in Form von festen Formaten umsetzen.

 

Hero Content

Die letzte Kategorie bildet der sogenannte Hero Content. Dieser wird für ganz besondere Ereignisse eingesetzt und unter enormem Zeit- und Kostenaufwand erstellt. Gängige Beispiele sind emotionale Geschichten zu Produkteinführungen, Rebrandings oder Fusionen.

 

Klar lässt sich Videomaterial heutzutage auch einkaufen, denn was mit Fotos funktioniert, das kann man auch mit Videos umsetzen: Seiten wie iStock bieten Unternehmen beispielsweise Stock-Videomaterial zur Aufhübschung ihres Online-Auftritts. Lohnt es sich jedoch auf Video-Content-Shopping-Tour zu gehen? Naja. Die wenigsten Unternehmen befinden sich in Branchen, die von Nervenkitzel und Abenteuer geprägt sind. Natürlich sehen Aufnahmen eines Paraglider-Fluges oder Fallschirmsprünge unglaublich cool aus, im Endeffekt soll der Content den Interessenten aber zum Kauf Ihrer Produkte anregen. Bei Unternehmen, welche wichtige Kleinteile einer Heizung produzieren, könnten Videos über Fallschirmsprünge unter Umständen vielleicht nicht die richtige Ansprache der Zielgruppe liefern. Fühlt sich der Nutzer jedoch angenehm unterhalten und vor allem auch informiert, dann wird er eine Verbindung zur Brand aufbauen und Unternehmen können den vollen Nutzen aus ihrem Video-Content ziehen.

 

Fazit

Schöpfen Sie das volle Content-Marketing-Potenzial aus! Unternehmen dürfen sich heutzutage bloß nicht vor den modernen Gewohnheiten der Nutzer versperren. Durch Video-Marketing lassen sich Inhalte für jeden Anlass erstellen und bequem über das halbe Internet verteilen. Entscheiden Sie dabei zunächst, welcher Content welchem Teil Ihrer Zielgruppe Mehrwert liefert und in welchem Rhythmus Sie neue Inhalte bringen möchten. Auswahlmöglichkeiten bezüglich der Art und Häufigkeit von Video-Content gibt es genug. Deshalb gilt auch: Wie jeder andere Content sollte Video-Inhalt vorab geplant sein und einer Strategie unterliegen. Lassen Sie ihren gestalterischen Gedanken freien Lauf – aber kommen Sie zum Punkt! Unnötig lange Videos mindern das Interesse an der Sache eher, als das sie es befeuern würden.

 

 

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